Communication
Boostez votre visibilité
avec le référencement naturel SEO
Communication
Boostez votre visibilité
avec le référencement naturel SEO
90% des internautes s’arrêtent à la première page de résultats de recherche, et 75% des clics vont aux 3 premiers résultats de recherche. Si votre site n’apparaît pas dans les 10 premiers résultats des moteurs de recherche, il est invisible. Le SEO est donc clairement un canal d’acquisition de trafic qu’il ne faut pas négliger pour son site internet.
Qu’est-ce que le SEO? Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des méthodes mises en place sur un site internet pour qu’il puisse arriver dans les premiers résultats des moteurs de recherche de façon naturelle ou organique. Il se décompose en 4 piliers : la technique, le contenu, les backlinks, l’UX (ou optimisation de l’expérience utilisateur).
Un accompagnement SEO pour qui?
MÉTHODOLOGIE
Audit
Atelier 1
Audit global de votre site : analyse de son trafic, son taux de conversion, audit technique, contenu, backlinks et UX.
Technique & UX
Atelier 2
Pour que les pages de votre site soient facilement explorées par les robots des moteurs de recherche, comme les humains.
Contenu
Atelier 3
Optimiser le contenu pour qu’il soit pertinent, cohérent avec les attentes de votre cible, utilisant les mots clés recherchés.
Backlinks
Atelier 4
Pour améliorer la popularité de votre site, pour que l’on parle de vous et qu’il ait une certaine autorité aux yeux de Google.
Définissons ensemble votre programme SEO adapté à votre problématique
ÉTAPE 1 : AUDIT SEO
Analyse du trafic et du comportement des utilisateurs
- Comment se positionne votre site sur le moteur de recherche? Répond-il aux requêtes et aux attentes de votre cible? Quel le contenu y répond le mieux? Sur quels mots-clés est-il le plus performant? Quelles sont les pages les plus visitées? (Analyse Google Search Console).
- Quel est le comportement des visiteurs une fois qu’ils sont sur votre site? Restent-ils longtemps sur votre site? Le contenu les intéresse-il? Visitent-ils plusieurs pages? Quelles pages sont préférées? Convertissent-ils? (Analyse Google Analytics).
- D’où vient votre trafic, quel est le canal d’acquisition le plus performant : les réseaux sociaux? lesquels? L’emailing? Le référencement naturel? (Analyse Google Analytics).
- Nous analyserons enfin le marché et ferons le même travail sur les sites de vos concurrents. Pour cela, nous utiliserons des outils comme Ubersuggest ou SemRush.
- Vous nous fournirez en amont les informations indispensables à la bonne compréhension de votre cible : informations sur les personas et leurs besoins.
Audit technique
- La vitesse de chargement des pages, le maillage interne, la structure, la couverture…
- Outils utilisés : Screaming frog, Google Search Console, Page Speed Insight, Seo Quake.
Audit contenu
- La pertinence, l’originalité, l’expertise, la longueur des textes, les mots clés etc…
- Outils utilisés : 1.fr, Seo Quake.
Audit backlinks
- Les liens extérieurs venant d’autres sites, qui pointent vers votre site et qui prouvent sa popularité aux yeux de Google… Plus ces liens sont nombreux et surtout qualitatifs, plus votre site sera considéré comme populaire.
- Nous analyserons également la richesse des liens internes, et la pertinence du maillage interne.
- Nous regarderons également la quantité et la qualité des liens externes (qui partent de votre site vers d’autres sites) et qui garantissent la crédibilité du contenu.
- Outils utilisés : Google Search Console, Ubersuggest.
Audit UX Design
- Analyse du point de vue de l’internaute : sa facilité de navigation, la fluidité de l’arborescence, la logique avec laquelle il se déplace au sein du site.
ÉTAPE 2 : optimisation technique
Vitesse
- Optimisation du temps de chargement des pages sur ordinateur et sur mobile (Page Speed Insight, GTmetrix)
- Corrections des causes éventuelles de ralentissement : le poids des images, insertion d’un plugin de cache, nettoyage de la base de données, suppression de plugins inutiles…
Mobile Friendly
- Test d’optimisation mobile.
- Vérification dans Google Search Console des erreurs éventuelles mobile.
- Corrections des bugs éventuels.
Couverture
- Analyse du rapport de couverture dans Google Search Console pour vérifier les éventuelles erreurs d’indexation.
- Vérification et envoi d’un sitemap (fichier XML contenant des liens vers toutes les pages importantes de votre site) : est-il cohérent avec les pages de votre site ? Y a t-il des url non indexées? Des anomalies lors de l’exploration? des urls explorées ou détectées mais non indexées? des urls introuvables 404? Des liens cassés?
- Vérification et corrections des contenus dupliqués, des pages orphelines.
- Contrôle de la présence d’un fichier Robot.txt (c’est la première chose que Google lit sur votre site. Si vous ne souhaitez pas que Google explore une page Web spécifique, vous pouvez l’ajouter à votre fichier robots.txt, à l’aide de la fonction interdire. Par définition, tout ce qui n’est pas bloqué est autorisé).
Données structurées
- Rajouter un schéma de balisage pour aider les internautes, et surtout Google, à mieux comprendre les données votre site.
Sécurité / Intégrité
- Certificat SSL
- Conformité RGPD, politique des cookies, et autres informations légales.
Balises Méta données
- Personnaliser les balises métatitle et métadescriptions pour optimiser la position sur la page SERP des moteurs de recherche et le taux de clic CTR.
Images
- Images <100KB.
- Nom de fichiers d’images avec des mots-clés.
- Rajouter du texte alt sur chacune des images.
Structure de page
- Insérer des balises <Hn> sur chaque page du site : un seul titre <h1>, des sous-titres <h2>, puis <h3> , <h4> etc…
ÉTAPE 3 : optimisation de contenu
Analyse et recherche des mots-clés
- Les mots-clés : le nerf de la guerre de la stratégie SEO.
- Trouver une liste de mots-clés niches qui ont un nombre important de recherche avec peu de concurrence, et un fort pouvoir de conversion par rapport à votre activité (pondérer avec l’intention d’achat).
- Définir un mot-clé principal par page, et un champ sémantique associé (mots-clés secondaires).
- Dissocier les mots clés transactionnels, les mots-clés d’investigation, les mots-clés informationnels.
- Outils utilisés : Planificateur de mots-clés de Google Ads, Google Search Console, Keyworldtool.io, SemRush (Keyworld magic tool), Ubersuggest, Answer the public, Google Trend, extension chrome ahrefs toolbar.
Guide pour créer une bonne fiche produit SEO
- A partir d’un exemple de fiche produit optimisée : le bon titre, la bonne structure <Hn>, le bon storytelling, le bon ton, les informations de réassurance indispensables, les balises méta données.
Guide pour créer un bon article de blog SEO
- A partir d’un exemple d’article de blog optimisé : le bon titre <h1>, l’introduction, le sommaire, la bonne structure <Hn>, le bon storytelling, le bon ton, la conclusion et l’appel à l’action.
ÉTAPE 4 : optimisation backlinks
Optimisation des liens existants
- Listez et vérifiez les backlinks existants.
- Contrôlez que tous ceux qui parlent de vous font bien un lien vers votre site.
Guide pour trouver de nouveaux backlinks
- Exemples de créations d’articles « générateurs de backlinks » : articles invités, articles listes, articles récompense, articles d’experts, interviews d’influenceurs etc…
Optimisation du SEO local
- Inscription et/ou Optimisation de la fiche Google My Business.
- Inscription dans tous les autres sites locaux d’autorité : annuaires locaux, Les pages jaunes, AppleMaps, Waze, etc…
ÉTAPE 5 : optimisation UX/DESIGN
Analyse de la navigation du site et optimisation de la conversion
- Temps de chargement.
- Ancres et mots-clés compréhensibles.
- Une navigation logique, fluide, structurée, peu profonde.
- Un contenu aéré.
- Intégration de tous les éléments de réassurance nécessaires pour lever les obstacles éventuels à l’achat.
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Concrètement comment se passe un accompagnement SEO?
Après un accompagnement SEO, qu’obtiendrez-vous?
Attention, notez bien que le SEO est un travail de longue haleine, vous ne commencerez à voir des améliorations qu’au bout de 6 mois. De plus, la réussite d’un tel projet d’optimisation de SEO dépend beaucoup de votre implication et du temps que vous y consacrerez. Les résultats en seront directement liés.
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