En 2022, Plus de 65% des recherches sur internet sont locales. Avec l’augmentation de la consultation sur mobile, le contexte de crise sanitaire, les internautes se tournent de plus en plus vers des entreprises de leur région. 

Améliorer son référencement local est indispensable pour toute entreprise qui vend des produits ou des services et qui souhaite se positionner sur la première page de Google. Vous ne pouvez plus passer à côté de cette optimisation si vous souhaitez améliorer votre visibilité sur Internet.

Dans cet article, je vous livre 7 conseils, simples et facilement applicables pour améliorer rapidement votre visibilité locale. Ces optimisations seront à effectuer sur site mais aussi hors site. 

Quel intérêt d’améliorer son référencement local pour une entreprise?

Toute entreprise qui possède un emplacement physique, toute entreprise qui vend des produits ou des services dans une zone géographique donnée, a besoin d’améliorer sa visibilité locale.

Pour vérifier l’intérêt pour votre entreprise d’optimiser son référencement local, vous tapez le mot clé de votre secteur (par exemple « communication digitale » dans mon cas) dans la barre de recherche de Google. Et vous observez si une carte apparaît dans les résultats de recherche, avec 3 propositions en dessous de la carte.

L’amélioration de votre SEO local (Search Engine Optimization) peut non seulement vous aider à vous positionner sur la première page de Google, mais elle peut même vous placer tout en haut des résultats de recherche – si vous le travaillez bien.

Le référencement local a beaucoup évolué ces dernières années.

Pour classer les sites sur sa page de résultats de recherche, l’algorithme de Google prend en compte une multitude de critères comme

• la pertinence du contenu,
• la notoriété,
• ou la popularité du site.

Avec l’évolution de la société, et l’augmentation de la consultation sur mobile, Google a bien compris que l’on pouvait taper notre requête de n’importe où. Pour s’adapter à cette évolution, le critère de proximité prend de plus en plus de place dans le classement des résultats de recherche proposés. Même si vous ne tapez pas le nom de la ville ou de la région, ni même la requête « près de moi », Google prendra en compte votre position.

Google prend en compte la localisation de l’internaute au moment où il fait sa recherche.

Comment améliorer son référencement local pour une entreprise?

Voilà 7 conseils que je vous livre pour améliorer rapidement votre référencement local. Essayez les, les uns après les autres, et vous verrez très rapidement une amélioration de votre classement dans les résultats de recherche.

ON SITE

01 – Optimiser vos balises métatitres et métadescriptions avec des mots clés locaux

Les balises méta titres (titre en bleu) sont les premiers éléments que voit l’internaute quand il a tapé son intention de recherche. C’est LE critère de référencement le plus important pour le ranking de la page.

C’est à cet endroit qu’il faut mettre les mots clés les plus stratégiques. Renseigner votre ville ou votre région dans le méta titre peut vraiment faire la différence dans le classement.

La balise métadescription (phrase en grise juste en dessous du métatitre) permet de décrire à l’internaute ce qu’il va trouver sur la page si il clique sur le métatitre. Je vous recommande vivement d’y insérer l’information sur votre localisation. Vous optimiserez ainsi votre taux de clic.

02 – Optimiser le contenu de votre site avec des mots clés locaux

Si votre contenu n’est pas pertinent pour l’internaute, vous n’arriverez jamais à être en haut des résultats de recherche. Pour améliorer encore une fois votre référencement, y compris local, vous devez travailler le contenu proposé sur le site, avec des mots clés locaux tels que le nom de votre ville ou de votre région.

Vous devrez insérer le nom de votre ville ou de votre région dans les balises <h1>, <h2> de certaines de vos pages. Ces balises permettent de structurer votre contenu, et de le rendre plus clair pour l’internaute. Mais surtout, ces balises montrent aux robots de Google, les spiders, que ces mots clés sont importants.

Si le nom de votre ville est repris dans une balise <h1>, Google considérera la localisation comme une information d’importance majeure. Google pourra ainsi améliorer le ranking local de votre site.

03 – Améliorer la consultation responsive sur mobile

60% des recherches locales sont effectuées depuis un mobile. La consultation sur mobile ne cesse d’augmenter et cela ne va pas s’arranger. Si votre site n’est pas facilement consultable sur mobile, alors votre référencement locale sera de mauvaise qualité.

Pour vérifier si votre site est Mobile friendly, utilisez ce lien : Test Google Friendly  . Copiez votre url et vous saurez en moins d’1 minute si votre page est adaptée aux mobiles. Vous obtiendrez également un rapport sur l’ergonomie mobile de l’ensemble du site.

HORS SITE

04 – Améliorer votre fiche Google My Business

Un des piliers du référencement local : la création et l’optimisation de la fiche Google my business.

Pour savoir comment la créer, vous pouvez lire le tip#5 : optimiser votre référencement local avec Google My Business. 

Une fois créée, prenez bien le temps d’optimiser votre fiche, de remplir toutes les rubriques et de la travailler régulièrement comme si c’était votre site web : ajouter des articles, des produits, des services des évènements, des photos, des avis…

Soignez bien tous les aspects de votre profil, le titre de votre activité, les catégories principales et secondaires, les attributs, produits, services et services personnalisés. N’oubliez pas de bien détailler le descriptif de chaque service en y insérant votre localisation « Consultant SEO à Bruxelles ».

Dans le descriptif de l’établissement, même principe, nommez le nom de votre ville.

Vous pouvez même aller jusqu’à soigner le nom de fichier des images que vous téléchargez avec le nom de votre ville : par exemple « plombier-marseille.jpeg ».

Dernière petite astuce : vous pouvez tout à fait poser vous-même des questions dans « répondre aux questions » et rédiger bien sûr les réponses en insérant une zone géographique dans la réponse. Likez ensuite la réponse à partir d’un compte différent.

05 – S’inscrire sur des sites d’autorité supérieure

Un des critères très important pris en compte par Google pour établir le ranking de votre site est sa popularité. Un site est populaire si il a de nombreux liens venant d’autres sites, qui pointent vers lui. Ce sont les fameux backlinks. Ces backlinks ne doivent pas seulement être en quantité, ils doivent aussi être de qualité. Si des sites dits d’autorité supérieure parlent de votre site, alors c’est un critère de fiablité très important pour Google.

Inscrivez votre site sur l’ensemble des sites suivants, dits justement « d’autorité supérieure » : 

Les pages jaunes, (et Mappy qui leur est rattaché)

Créer un compte dans le menu, optimiser bien la fiche, les mots clés et les liens.

AppleBusiness

Apple Business c’est quoi?

Un annuaire gratuit pour toutes les entreprises qui souhaitent revendiquer leurs cartes de localisation et personnaliser leurs informations.

C’est visible par qui?

Plus d’1 milliard d’utilisateurs Apple.
À travers Apple Maps, Messages, Wallet, Siri et d’autres apps…

Quelles informations peut-on insérer?

▪️ Photos de l’entreprise et produits.
▪️ Logo. 
▪️ Horaires d’ouverture.
▪️ Adresse du site internet.
▪️ Des Call-to-action personnalisés.
▪️ Accès à des insights sur les recherches des internautes.
▪️ Des vitrines (Showcases) bientôt accessibles pour les offres spéciales (accessibles pour le moment seulement aux US).

Comment s’inscrire ?

▪️ Sur le site Apple Business Connect > Commencer
▪️ Connectez-vous avec votre identifiant Apple (possibilité d’en créer un).
▪️ Apple vérifie les informations demandées sur votre entreprise, et valide votre inscription quelques jours après.
▪️ Et vous pouvez commencer à personnaliser vos cartes de visite.

Bing Places for Business

Les informations que vous fournissez à Bing Places for Business sont automatiquement vérifiées sur votre fiche Google My Business. Vous gagnerez rapidement en popularité en vous inscrivant sur ce moteur de recherche Bing en pleine progression.

Yelp

La création d’une fiche Yelp vous rapportera également beaucoup en termes d’autorité sur Google. 

Vous créez votre fiche, et vous renseignez tous les détails sur votre profil, votre catégorie d’activité, votre zone de chalandise, vos photos etc…

Foursquare 

Inscrivez vous sur Foursquare pour les commerces. En bas de la page d’accueil, cliquez sur le bouton « Revendiquer mon commerce ».

Waze

Google est propriétaire de Waze, ce serait donc dommage de ne pas s’y inscrire.

Sur le site de Waze, connectez-vous à votre compte Waze. Si vous n’en avez pas, créez-en un rapidement sur mobile. Si vous avez déjà un compte, connectez-vous sur le site de Waze depuis un ordinateur grâce à votre appli sur mobile.

Allez ensuite dans l’éditeur de carte.

Recherchez votre adresse dans la barre de recherche.

Dans le menu en haut de la page, vous pouvez ajouter un lieu (« Lieu »), et choisissez le type de lieu. 

Vous serez alors muni d’un curseur, en bas à gauche de l’écran de la carte, que vous placerez à votre adresse sur la carte. La barre latérale gauche apparaîtra et vous permettra d’entrer des informations générales sur votre adresse précise, le nom, la catégorie, la description, le point d’entrée etc…

Vous n’avez plus qu’à enregistrer vos changements et attendre qu’ils soient revus.

Pour en savoir plus sur les backlinks : Lire le SEO tu optimiseras, l’ami de Google tu seras.

06 – S’inscrire sur des annuaires locaux

Il s’agit de tous les annuaires généralistes, locaux ou thématiques, des organisations locales comme votre Mairie ou Office du Tourisme. Ces annuaires se retrouvent en général en haut des pages de résultats des requêtes locales.

Comment rechercher les annuaires de votre région sur Google?

Vous pouvez utiliser les opérateurs booléens, très pratiques pour faire des recherches ciblées sur Google. Ajoutez simplement dans la barre de recherche de Google les requêtes suivantes, en modifiant les informations qui vous concernent entre les guillemets :

• Annuaire + intitle: « votre région »
• Annuaire + intitle: « votre département »
• Annuaire + intitle: « votre ville »
• Ville + « ajouter votre entreprise »
• Votre activité + « ajouter un site »
• Votre activité + « inscrire votre site »
  

Faites l’essai, requête après requête, et vous serez surpris de découvrir une quantité insoupçonnée d’annuaires de votre région. Inscrivez-vous sur chacun de ces annuaires locaux, en cohérence avec votre activité.

07 – S’inscrire à des évènements et blogs locaux

Il est également très important d’avoir des backlinks locaux pour indiquer à Google que votre entreprise est reconnue et incontournable dans votre région.

La presse locale

Pour être présent dans la presse locale, faites des communiqués de presse locaux.

Les blogs locaux

Proposez également des articles invités à des blogs locaux de votre région qui partagent la même typologie de clientèle que la vôtre. Pour trouver ces blogs locaux influents, utilisez à nouveau les opérateurs booléens avec les requêtes suivante :

• Ville + blog
• Ville + inurl: blog
• Ville + intitle: blog

Les évènements locaux

Soyez également présent au maximum sur les évènements locaux de votre région. Pour les trouver, je vous propose d’utiliser les requêtes suivantes :

• Ville + intitle: expo
• Ville + intitle: séminaires
• Ville + site: meetup.com
• Ville + évènement
• Ville + trouver un évènement

Les partenaires sponsors

Vous pouvez également rechercher des sponsors de votre région : 

• Ville + “sponsors”
• Ville + “contributeurs”
• Ville + “liste des contributeurs”
• Ville + “soutiens”
• Ville + “partenaires”

Bien se référencer localement est un chantier à ne pas prendre à la légère. Dans cet article, vous avez plusieurs options à travailler, sur site et hors site. Suivez bien ces 7 conseils minutieusement, le retour sur investissement sera au delà de vos espérances.

Peu d’entreprises aujourd’hui pensent travailler cette partie du référencement de leur site. Alors que la consommation locale, les recherches sur mobile et les requêtes de proximité ne font que progresser. Profitez-en et prenez un peu d’avance 🙂

N’oubliez pas de vous abonner à la Web Box si ce n’est pas déjà fait, en remplissant le formulaire juste en dessous. Vous recevrez mes prochains tips, tutos, astuces, pour être plus visible sur internet: 1 tip en général le vendredi! 

Enfin, si ce nouvel article de la Web Box vous a plu, la meilleure façon de me le dire est de le partager sur vos réseaux sociaux 🙂 A très vite!

LE GUIDE SUCCESS STORYTELLING

Découvrez en 5 étapes comment écrire des contenus web qui vendent, avec Inès Sivignon.

Si vous êtes propriétaire de site internet, vous ne pouvez pas passer à côté de cet outil gratuit de Google : la Search Console. C’est l’outil qui va vous permettre de communiquer directement avec Google et de comprendre ce qu’il se passe lorsque ses petits robots passent sur votre site!

Cet outil est certes indispensable pour votre webmaster, mais pas que… Tout chef d’entreprise qui souhaite en savoir plus sur le comportement de ses clients doit pouvoir interpréter les données de la Search Console.

En vous penchant sur les statistiques de la Search Console, vous comprendrez ce qui intéresse les internautes, pourquoi certains de vos contenus n’arrivent pas en première page, comment les optimiser pour vous démarquer de vos concurrents, quelles erreurs corriger sur votre site, qui parle de vous etc…

Dans ce guide complet pour les débutants, découvrez comment installer Google Search Console, comment l’utiliser, et comment vous faire aimer de Google pour arriver sur sa première page! 

1. Un seul Objectif : être sur la première page de Google

2. Qu’est-ce que Google Search Console?

3. Quelle est la différence avec Google Analytics?

4. Comment s’inscrire sur Google Search Console? 

Sur le site de Google Search Console, vous avez 2 possibilités :

• entrer votre domaine : exemple.com (solution la plus complète qui vous permettra de suivre votre site dans son ensemble)
• ou entrer le préfixe de l’url : https://www.exemple.com (solution plus restreinte qui vous permettra de suivre uniquement la page spécifiée).

Je vous recommande d’entrer votre nom de domaine tout seul (sans https, www...).

5. Découvrir l’interface de Google Search Console 

L’interface de Google Search Console

Ça y est, votre site est connecté et Google Search Console commence à récolter des données précieuses qui vous permettront d’améliorer votre référencement.

Le tableau de bord « Vue d’ensemble » que propose Google Search Console se décompose en 3 parties : Performances, Couverture et Améliorations. Le menu sur la gauche permet d’aller plus dans le détail de ces 3 grands axes.

Google Search Console est un outil extrêmement complet qui permet de faire beaucoup d’analyses et de corrections. Nous nous concentrerons dans cet article sur les 5 indicateurs suivants, très importants pour optimiser la visibilité de son site sur internet.

• la performance
• la couverture
• les sitemaps
• l’ergonomie mobile
• les liens

5.1. La performance

Vous obtenez un rapport plus détaillé par requête, par page, par pays, par appareil dans un tableau juste en dessous des graphes. En cliquant sur les intitulés des colonnes « Clics », « Impressions », « CTR » ou « Position », vous pouvez classer les résultats par ordre croissant ou décroissant.

Il est intéressant par exemple d’aller rechercher les url pour lesquelles vous arrivez en position supérieur à 11. Ce sont les liens qui n’apparaîtront que sur la deuxième page des résultats de recherche. Vous pouvez alors les optimiser, rajouter des mots clés, travailler le contenu pour tenter de les faire revenir sur la première page SERP. Sachant que plus de 90% des internautes n’iront pas sur la deuxième page, il y a un vrai enjeu à apparaître sur la première page.

5.2. La couverture

5.3. Les Sitemaps

Qu’est-ce qu’un sitemap?

Un sitemap est un fichier .xml qui va lister toutes les url de votre site que vous souhaitez que Google indexe. Ce fichier que vous envoyez à Google va lui donner l’arborescence de votre site. Ce plan de site va aider les moteurs de recherche à obtenir plus rapidement les informations sur la structure de votre contenu.

L’intérêt? Moins les robots passent de temps sur votre site et mieux c’est pour Google. Plus vous leur faciliterez la tâche, plus Google vous appréciera 🙂

Créer un sitemap

Créer un tel fichier vous permettra de vous assurer qu’aucune page importante de votre site ne reste en dehors des index de Google. Pour créer un sitemap, vous pouvez utiliser des plugins comme Yoast SEO, Google XML Sitemaps, all in One SEO Pack.

Une fois votre sitemap créé, vous pouvez le soumettre aux moteurs de recherche via Google Search Console, en renseignant l’url du sitemap créé.

Pour soumettre votre sitemap dans la Search Console, dans le champ de texte à côté de votre domaine, saisissez sitemap.xml (ccomcrea.com/sitemap.xml).

Pour consulter votre sitemap XML, il suffit de taper dans votre navigateur: votresite.fr/sitemap_index.xml.

5.4. Ergonomie Mobile

5.5. Les liens

6. Concrètement… comment cet outil peut améliorer votre visibilité sur le web?

En résumé, cet outil Google Search Console est incontournable pour améliorer votre visibilité sur le web. Sans une analyse et un audit régulier via la Search Console, vous ne pourrez pas travailler correctement votre référencement SEO. 

Or, on sait qu’optimiser son référencement naturel est un travail de longue haleine, qu’il faut faire constamment. Sans les corrections techniques, l’optimisation des contenus, et le suivi des backlinks (liens externes qui pointent vers votre site), vous n’aurez pas de bons résultats SEO. Je vous conseille de faire un tour régulièrement sur la Search Console pour valider que tout est bien en place sur votre site.

Si vous avez besoin d’aide pour optimiser le référencement naturel de votre site, laissez moi un message dans les commentaires, ou contactez moi en cliquant sur le lien ci-dessous, je serai ravie de vous aider.

A très vite avec un nouvel outil de la Web Box pour optimiser votre visibilité sur le web !:)

Découvrez tous les autres outils de la Web Box ici :

Tip#1 : Comment espionner ses concurrents?

Tip#2 : Comment identifier les posts qui font le buzz?

Tip#3 : Comment gagner du temps dans la création de ses emails?

Tip#4 : Comment automatiser vos publications sur les réseaux sociaux?

Tip#5 : Comment améliorer son référencement local avec Google My Business?

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Actualisé en 2023.

En 2023, le référencement sera de plus en plus local.

En s’inscrivant dans les annuaires de Google Business Profile et Google Maps, votre établissement pourra rapidement remonter sur la première page de Google. Même si vous n’avez pas encore de site internet. Un beau coup de pouce offert par Google dont il faut absolument profiter.

L’objectif premier de Google est d’apporter une réponse pertinente à la requête formulée par l’internaute. Google a donc besoin plus que jamais de mettre en avant les entreprises locales. Google a mis en place un outil très efficace : Google Business Profile, que je vous présente aujourd’hui. 

Pourquoi faut-il améliorer son référencement Google?

…Et pourquoi faut-il être en première page?

Que propose Google Business profile ?

Comment s’inscrire sur Google Business Profile ? 

Optimiser sa fiche Google Business Profile 

Concrètement… comment cet outil peut améliorer votre visibilité sur le web?

En résumé, cet outil Google Business Profile vous permettra d’améliorer rapidement votre visibilité locale sur le Web. Mais il ne suffit pas de s’inscrire et de créer une fiche pour être vu. Il faut avoir une fiche optimisée et régulièrement actualisée par des posts, des avis, des nouvelles photos, vidéos, offres produits, promotions, évènements…

Avec un algorithme Google évoluant constamment vers le local, bien travailler sa fiche Google Business Profile vaut vraiment le coup pour optimiser son référencement. Si vous souhaitez de l’aide pour optimiser votre fiche ou votre référencement SEO en général, vous pouvez me contacter.

N’hésitez pas également à me soumettre dans les commentaires toutes vos nouvelles idées d’outils pour améliorer votre visibilité sur internet. Je les présenterai dans un prochain article de la Web Box :). A très vite!

Devenir le meilleur ami de Google quand on est une PME, et gagner la première place des moteurs de recherche pour son site web peut sembler mission impossible, quand on connaît le budget dépensé par les grandes entreprises et les grosses multinationales dans le digital… Pourtant l’enjeu est de taille puisque 93% des expériences en ligne débutent sur un moteur de recherche, 90% des internautes s’arrêtent à la première page de résultats de recherche, et 75% des clics vont aux 3 premiers résultats de recherche (Source Backlinko).

Comme Google est un moteur de recherche qui ne s’apprivoise pas facilement, il vous faudra combiner de nombreux critères pour rentrer dans son intimité… Mais avec un peu de bon sens, de la pratique et beaucoup de persévérance, votre référencement montera doucement mais sûrement… Une fois que les bonnes habitudes seront prises et bien mises en place, vous serez étonné par les résultats! Ils ne feront que croître au fil des mois, et de façon exponentielle!

Si vous suivez ces 11 commandements, qui sont de bonnes pratiques à mettre en place dès le départ sur votre site, vous aurez un référencement de qualité, sans avoir dépensé des fortunes!

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des méthodes  mises en place sur un site internet pour qu’il puisse arriver dans les premiers résultats des moteurs de recherche de façon naturelle ou organique. À la différence du SEA (Search Engine Advertising) qui regroupe les publicités payantes (achat de mots clés, bannières…), qui apportent une visibilité plus rapide mais plus coûteuse.

Pour améliorer le référencement naturel de votre site, il faut agir sur les 3 piliers suivants :

• la technique : la vitesse, le maillage, la structure…
• le contenu : la pertinence, l’originalité, la longueur des textes, les mots clés…
• la popularité : les liens extérieurs des autres sites qui pointent sur votre site.

Il y a bien sûr beaucoup d’autres critères à prendre en compte, il est impossible de tous les nommer, ils ne sont d’ailleurs pas tous connus. Mais si vous optimisez déjà ces 11 commandements, vous verrez une réelle amélioration de votre position sur les pages de Google. C’est en quelques sortes le minimum à appliquer, les bons réflexes à avoir, et les bonnes habitudes à prendre. Avec de la régularité et de la persévérance, vous ferez la différence en terme de ranking!

1 – La vitesse, tu maîtriseras

53 % des utilisateurs quitteront une page si elle met plus de 3 secondes à se charger (Source : Google). Et pour que Google vous apprécie, il faut que vous lui coûtiez le moins d’argent possible. Quand les googlebots, ces petits robots d’indexation que Google envoie afin de recenser et indexer les pages web, arriveront sur votre site, il faut qu’ils puissent y rester le moins longtemps possible pour consommer le moins d’énergie possible. Votre site doit donc être clair, bien structuré et rapide.

Il est également important pour l’expérience utilisateur d’avoir des pages qui s’affichent vite. Et Google appréciera toujours que vous cherchiez à faciliter la vie des internautes!

Pour tester la vitesse de votre site, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme GT Métrix ou Page Speed Insight de Google. Vous renseignez l’url de votre site et vous obtenez un score de vitesse sur mobile et sur ordinateur. Non seulement vous aurez des explications très détaillées liées à la performance de votre site, mais également des indications pour les corriger : alléger le poids de vos images, installer des plugins de cache etc… L’objectif étant d’atteindre un score entre 90 et 100 et de passer au vert! Sur mon site ccomcrea.com, j’obtiens un score de vitesse de 84 sur ordinateur; j’ai donc encore un peu de travail d’optimisation pour atteindre les 90-100!

En moyenne, gardez en mémoire que le temps de chargement ne doit jamais dépasser 3 secondes.

 2 – La structure, tu clarifieras

Clarification de la structure du site

Google aime les sites propres, bien montés, avec une structure lisible… L’idée est de toujours faciliter au maximum la visite des robots spiders de Google… Plus l’analyse est logique, plus cela sera facile pour l’algorithme de Google.

Privilégiez l’organisation en silo pour optimiser la clareté de la navigation : une page « mère » parle du thème principal, avec plusieurs pages « filles » qui détaillent les différents aspects du thème. Plus un thème est important, plus il y a de pages qui traitent de ce thème, et plus il y a des pages « filles » sur ce thème, reliées à la page « mère »… Le fait d’avoir plusieurs pages qui parlent de ce thème renforce la pertinence du site référent, qui se positionne comme expert de ce thème. Cette construction en silo permet de catégoriser les offres. C’est plus clair pour l’utilisateur et pour le robot de Google.

Pour faciliter la navigation d’une page à l’autre, il faut également insérer des liens internes sur vos pages (création d’ancres dans le thème de la page pointée). Assurez-vous que chacune de vos pages contient au minimum 2 liens internes. Évitez au maximum les pages orphelines, celles qui n’ont aucun lien qui pointe vers elles. Dans ce cas, soit vous arrivez à les repérer et vous ajoutez de bons liens internes pour qu’elles soient boostées, soit elles n’ont pas d’intérêt, et il faut les supprimer.

Enfin, n’oubliez pas d’insérer des liens externes de qualité, de citer des sites influents dans votre thématique, pour garantir la crédibilité de votre contenu.

Pour être sûr que chaque page souhaitée soit correctement indexée par les moteurs de recherche, il est vivement recommandé de créer un plan de votre site, appelé un sitemap. Le sitemap est un fichier XML contenant des liens vers toutes les pages importantes de votre site. Cela vous permettra de vous assurer qu’aucune page web importante ne reste en dehors des index Google. Le sitemap quand il est créé est placé dans le répertoire racine de votre site web afin que les robots puissent le trouver facilement.

Même si la création d’un sitemap est importante pour tous les sites, elle est particulièrement importante pour les sites volumineux, les sites qui contiennent beaucoup de pages isolées, les sites qui contiennent beaucoup d’images ou de vidéos. Vous pouvez créer un sitemap manuellement, ou en utilisant des plugins. Pour WordPress, j’utilise Yoast SEO pour créer un plan de site.

Une fois votre sitemap créé, vous pouvez le soumettre aux moteurs de recherche via la Google Search Console, en renseignant l’url du sitemap créé.

Clarification de la structure des pages

1 page = 1 intention de recherche = 1 mot clé principal

Chaque contenu de chaque page doit correspondre parfaitement à une intention de recherche d’un internaute, chaque page est un mini site en soi. Vous devez apporter LA réponse à ce besoin exprimé dans la barre de recherche par l’internaute.

En plus d’un contenu pertinent, original, et expert, vous devez choisir une structure de page claire, encore une fois pour l’internaute, mais aussi pour le robot Google. Articulez votre contenu avec un SEUL et UNIQUE titre h1. Imaginez que Google soit une grande bibliothèque qui indexe des millions d’articles de presse… Pour savoir de quoi parle l’article, le robot commence à lire le titre de l’article (h1). Imaginez un article qui n’a pas de titre, ou qui en a plusieurs…! Ce qui est plus courant qu’on ne pense sur de nombreux sites… Vérifiez donc bien que sur chacune de vos pages, vous avez bien renseigné un titre h1 par page, et un seul. C’est obligatoire! Vous faciliterez ainsi une fois de plus le travail d’indexation de Google.

Bien entendu, ce titre h1 doit correspondre à LA solution de l’intention de recherche de l’internaute, et doit donc contenir le mot clé principal. C’est ce que l’internaute (et le robot) lira en premier en arrivant sur la page.

Pensez ensuite bien structurer votre contenu avec des titres h2, puis des sous-titres h3… Votre texte doit être aéré avec des listes à puces. N’hésitez pas à mettre les mots clés importants en gras.

3 – Le duplicate content, tu banieras

Voilà un point que Google n’aime pas du tout : le duplicate content ou contenu dupliqué. On appelle contenu dupliqué un contenu identique publié sur des pages différentes.

Le contenu peut être dupliqué en externe, et provenir d’un autre site. C’est du contenu plagié, ce qui est assez fréquent. Même si la copie est partielle, Google en général la repère rapidement et la pénalise fortement.

Ou alors, le contenu est dupliqué en interne, et n’est pas toujours l’oeuvre d’un humain. Il peut être lié à des erreurs techniques, un mauvais paramétrage de votre serveur par exemple.

Par exemple, si vous avez mal configuré votre serveur au départ, votre page d’accueil peut être accessible via différentes url : avec ou sans « www », http ou https. C’est pourtant la même page d’accueil, avec plusieurs url différentes, Google considère cela comme du contenu dupliqué. 

Pour détecter ces contenus dupliqués au sein d’un même site et les corriger, plusieurs outils sont disponibles: Google Search Console, Screaming Frog… 

Screaming Frog est un outil très puissant et gratuit, que j’utilise beaucoup. Vous pouvez l’installer sur votre ordinateur, vous permettant de crawler n’importe quel site, n’importe quelle url, comme l’aurait fait le robot Google. Vous pouvez ainsi très vite identifier les contenus dupliqués, les liens cassés et tout autre problème d’indexation etc…

Une fois votre contenu dupliqué identifié, vous pouvez le corriger.

Il suffit par exemple d’identifier l’url officielle et faire des redirections 301 de la mauvaise url vers la bonne. Pour les sites e-commerce, préférez votre propre description bien à vous des produits plutôt que celle de vos fournisseurs. Pour les pages qui doivent rester en doublon, vous pouvez insérer une balise ‘noindex’ pour bien signaler au robot que cette page ne doit pas être indexée. Pour les pages très similaires, lorsque, par exemple il y a juste la taille ou la couleur d’un produit qui change, vous pouvez utiliser la balise canonical pour signaler à Google que cette page ne doit pas être traitée de façon unique, mais qu’il existe des pages très similaires. En utilisant, les balises canonical, vous indiquez à Google la page principale référente à prendre en compte pour un ensemble d’url données. 

N.B des url commençant par https vs http : il est fortement conseillé de passer votre site en https (HyperText Protocol Secure), version sécurisée de http. C’est ce qui va permettre à l’internaute de vérifier l’identité de votre site grâce à un certificat d’authentification (cadenas à côté de l’url de votre site) qui garantit la confidentialité des données envoyées par l’utilisateur. C’est donc un critère de référencement important pour Google qui privilégiera les sites https. Le critère https est même à la 7ème place des critères de référencement pour Google selon le Ranking factors 2017 de SeMrush, avant même les mots clés.

4 – Les balises, tu renseigneras

Les balises title et méta descriptions sont les premiers éléments que voit l’internaute quand il a tapé son intention de recherche. Ce sont les titres en bleu et les descriptions en gris qui apparaissent dans les SERPs, pages des résultats de recherche. Vous imaginez donc bien leur importance dans le classement des pages, et donc dans le référencement. C’est bien simple, c’est LE critère de référencement le plus important pour le ranking de la page.

La balise <title> en html définit le titre de la page (texte en bleu). Elle est différente du titre <h1> qui représente le titre au sein de la page elle-même. Elle a une importance considérable car elle doit à la fois être parfaitement comprise par les robots de Google, refléter le contenu de la page, et répondre aux attentes des internautes en apportant LA solution qu’ils attendent à leur requête. Elle doit bien sûr contenir le mot clé principal, l’expression la plus importante doit être placée de préférence au début du titre. Utilisez au maximum 60 caractères pour éviter que la balise soit coupée par trois points de suspensions, ce qui nuirait à la bonne compréhension et à la pertinence du title pour Google. Pour l’utilisateur, elle doit contenir l’argument phare lié à sa recherche, comme par exemple « vélo pas cher » si c’est ce que l’internaute recherche.

La balise méta descriptions est le texte situé juste en dessous de la balise title (texte en gris). Cette balise ne joue pas un rôle direct dans le référencement. Il n’est donc pas nécessaire d’y insérer un maximum de mots clés. Elle joue un rôle promotionnel, et doit séduire et inciter les internautes à cliquer sur le lien. Plus longue que la balise title, vous pouvez mettre tout ce qui peut donner envie à l’internaute de cliquer.

Enfin, vous l’avez compris, si on considère que chaque page est une réponse à une intention de recherche, un mini site en soi, il faut impérativement remplir chaque balise title et chaque balise méta descriptions de CHAQUE page de votre site, et pas uniquement de la page d’accueil. C’est un long travail qui a une importance capitale dans le ranking de vos pages. Et si vous ne le faites pas, Google s’en chargera et remplira par défaut ces informations capitales. Il vaut mieux que ce soit vous!

5 – Les données structurées, tu ajouteras

Les données structurées, ou encore schéma de balisage, apparaissent depuis quelques années comme un outil supplémentaire important pour améliorer le référencement de votre site web.

En effet, Google améliore sans cesse la clareté et la visibilité de ses pages SERPs (Page des résultats de recherche). Il apporte des rich snippets ou contenu enrichi qui ont pour objectif d’étoffer les résultats qui s’affichent lorsqu’un internaute effectue une recherche Google. Par exemple, cela peut être une photo d’un produit, une photo d’un plat d’une recette de cuisine, un logo, un numéro de téléphone ou une adresse d’une société de conseil, le prix d’un produit, les dates d’un évènement, des avis… Cela permet d’apporter de la visibilité supplémentaire, utile pour se démarquer. Ces rich snippets apparaissent si vous avez renseigné au préalable ces fameuses données structurées dans le code de votre site.

Mais elles n’apportent pas seulement de la visibilité, elles permettent également à Google de mieux comprendre votre contenu. Et si Google comprend mieux votre contenu, il indexera votre page plus rapidement et il vous le rendra dans votre ranking!

Par les données structurées, vous allez pouvoir mieux expliquer aux robots de Google votre contenu. Prenons l’exemple d’un article de blog, Google comprend par les balises h1, h2, h3 la structure de votre article, et il comprend le contenu par les mots clés. Par contre, il ne comprendra pas en tant que tel l’auteur de l’article, la date de la publication, etc… Pour le robot, c’est une suite de caractère textuelle comme le reste de l’article. En rajoutant des données structurées, vous arrivez à faire comprendre à Google la nature de certaines données afin de lui faciliter sa compréhension du contenu.

Pour les insérer sur votre site web, 3 options s’offrent à vous. Soit vous êtes à l’aise avec le code, et vous pouvez les insérer manuellement. Vous pouvez également utiliser l’outil d’aide au balisage que Google a créé : Google Structured Data Makup Helper. Ou alors, vous utilisez un plugin « magique » gratuit qui le fait pour vous. Dans le cadre de mon site WordPress, j’utilise l’extension Schema App Structured Data. Vous pouvez ensuite vérifier que vos données structurées soient bien intégrées en utilisant l’outil de test Google  Structured Data Testing Tool.

Si vous maîtrisez les données structurées, vous maîtriserez votre communication avec Google. C’est un levier supplémentaire qui peut devenir très important pour améliorer votre référencement et votre position dans les résultats de recherche. Ne passez pas à côté!

6 – Les images, tu optimiseras

Les images et les vidéos attirent le regard et permettent d’améliorer considérablement l’expérience utilisateur.  Elles attisent la curiosité et résument en quelques secondes ludiques une information que l’internaute obtient bien plus facilement que par la lecture.

La balise <alt>

Google ne peut pas (encore) voir les images, il ne comprend que les mots. Si une image n’a pas de nom et n’a pas de description, elle est invisible aux yeux de Google. La balise <alt> permet de décrire l’image et de mettre des mots sur l’image. Il faut donc bien renseigner la balise alt de chacune de vos images en y insérant – tant qu’à faire – un maximum de mots clés (vous pouvez mettre jusqu’à 5 à 6 mots clés par balise). Vous améliorerez votre référencement Google image considérablement. En chargeant vos images, veillez également à renseigner un nom de fichier qui a du sens (c’est toujours mieux qu’une série de chiffres qui n’apportera aucune information intéressante à Google). Utilisez que des minuscules, le tiret « – » pour séparer les mots, et aucun caractère accentué.

Tous les CMS vous indiqueront ensuite très facilement un champ alt à compléter à l’import de chacune de vos images. Souvent, vous pouvez lire que ce n’est pas la peine de renseigner le alt des images purement décoratives. Personnellement, je les renseigne toutes, et j’y insère les mots clés que je souhaite. Profitons que  Google ne soit pas encore capable de vérifier et de voir les images…

Si vous souhaitez vérifier quelle image contient ou ne contient pas de balise alt, vous pouvez analyser votre contenu html (clic droit de la souris quand vous êtes sur votre site, et inspecter). Ou alors, vous pouvez utiliser Screaming Frog dont j’ai parlé plus haut, qui vous détaille les images, le nom des fichiers et les alt associés.

Pour la petite histoire, la balise alt est initialement créée pour être lue oralement par le lecteur d’écran pour les personnes malvoyantes. Ce sera également le contenu affiché si votre navigateur est trop lent, ou que l’image ne s’affiche pas pour une raison ou pour une autre.

Le poids des images

Veillez également à alléger le poids de vos images pour encore une fois faciliter le travail d’indexation du robot. Si une page prend trop de temps à charger,  son référencement sera moins bon. Le poids d’une image ne doit pas dépasser 200 Ko et doit également être à la taille prévue par son emplacement. De multiples plugins de compression d’images gratuits existent. Personnellement j’utilise Imagify, qui fait parfaitement le job!

La vidéo

La vidéo également joue un rôle particulièrement important dans le référencement. La vidéo vous donne 50 fois plus de chance d’apparaître sur Google par rapport à une simple page, et améliore considérablement le taux de conversion. Mais attention, il faut que la vidéo soit de qualité pour être bien référencée.

Enfin, pour être sûr que vos images ou vos vidéos soient bien référencées, vous pouvez créer un fichier sitemap XML classique qui listerait les pages de votre site, et pour chaque page listée dans votre sitemap (identifiée par son url), vous pouvez indiquer à Google une liste d’images ou une liste de vidéos qui apparaissent sur cette page. Vous pouvez utiliser un fichier sitemap distinct pour répertorier les images, et un autre pour les vidéos. Avec ce type d’informations incluses dans votre sitemap, votre contenu sera classé non seulement dans les résultats de recherches normaux, mais aussi dans les résultats de recherche d’images et de vidéos.

7 – La compatibilité mobile, tu seras

Depuis 2015, Google a publié un article annonçant que les pages incompatibles avec les mobiles seront moins bien positionnées dans les résultats des moteurs de recherche mobiles. À chaque fois que Google crawle une page, l’algorithme évalue si la page est compatible mobile. Dans la foulée, la page est indexée et bénéficie du boost si elle remplit bien les critères!

Quand on sait, d’après GlobalWebIndex 2020, que 50,1% du temps passé sur Internet se fait depuis des appareils mobiles, la tendance du mobile first gagne de plus en plus de terrain… Il est donc indispensable d’avoir un site responsive.

Si vous souhaitez tester si votre site est adapté aux mobiles, vous pouvez utiliser Test Google Friendly  qui vous permet de tester en moins d’1 minute si votre page est adaptée aux mobiles. Vous n’avez qu’à copier votre url et c’est parti! Vous obtiendrez également un rapport sur l’ergonomie mobile de l’ensemble du site.

8 – Les bons mots clés, tu choisiras

Le choix des mots clés est le nerf de la guerre de votre stratégie SEO, même si nous en parlons seulement dans le point 8 de cet article.

Vous devez réfléchir à un mot clé principal par page. On entend par ‘mot clé’ une ‘intention de recherche’. Ensuite, il faudra construire un univers sémantique secondaire autour de ce mot clé principal. Le mot clé principal et les mots clés secondaires doivent apparaître dans les balises title, les h1, h2, les alt des images, le choix des mots des ancres lors du maillage interne et bien entendu dans tout le corps du texte.

Ma méthodologie pour définir les mots clés

Pour définir les bons mots clés, vous devez prendre en compte 3 critères : la concurrence de l’expression (l’offre), le nombre de recherches (la demande) et leur pouvoir de conversion.

Listez les mots clés

Listez les expressions qui vous viennent à l’esprit, en vous mettant dans la peau de votre persona, en imaginant la requête, le besoin qu’il va taper dans la barre de recherche. Listez des expressions longues ou courtes qui répondent parfaitement à la question que se pose l’internaute. Regardez comment s’expriment vos concurrents, qu’est-ce qu’ils renseignent dans leur balise title, h1... Quels sont les mots clés qui sont importants pour eux et donc pour vous. Interrogez votre entourage. Dans le cas où vous avez un site existant, regardez dans Google Analytics les mots tapés.

Pour avoir d’autres idées, vous pouvez vous aider d’un outil que j’aime beaucoup keywordtool.io qui fait des suggestions de mots clés selon les moteurs de recherche. Un autre outil incontournable est Google Keyword planner qui permet également de connaître la concurrence sur ces mots clés. Dans « rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupe d’annonces », saisissez votre liste de mots clés, chacun séparé par une virgule. Et Google va vous fournir une liste d’idées de mots clés.

Vous pouvez aussi utiliser Ubersuggest, Answer the public, SeMrush Keyword Research, Yooda Insight Keyword Suggest, Ahref Keywords Explorer.

Nettoyez les mots clés

Répertoriez cette liste de mots clés (une centaine de mots clés ou expressions par exemple) dans un tableau Excel et analysez la en fonction de la pertinence de votre activité. Enlevez les doublons. Il faut bien une centaine de suggestions de mots clés si on veut trouver le bon mot clé, la perle rare!

Obtenez les volumes de recherche

Une fois votre liste aboutie, soumettez-la dans Google Adwords pour connaître les volumes de recherche. Vous devez regarder le nombre moyen de recherches mensuelles. Et remplissez une première colonne Excel correspondant à ce volume de recherche. Cela constitue la demande de votre mot clé.

Analysez la concurrence

Dans Google, faites une recherche avec « allintitle : votre mot clé » dans la barre de recherche et regardez toutes les pages qui ont ce mot clé dans leur balise title. Cela constitue l’offre de votre mot clé. Renseignez ce nombre de pages dans une deuxième colonne de votre fichier Excel. Vous pouvez mettre une note de pondération de la concurrence allant de 1 à 5 traduisant la force de la concurrence. Cela sera plus facile pour analyser ensuite les 2 colonnes volumes de recherches (la demande) et poids de la concurrence (l’offre) en même temps. Vous pouvez aussi calculer les indicateurs KEI (Keyword Efficiency Index) qui représentent (Nb de recherches mensuelles)2/(Nb résultats). Mais attention, le rapport entre l’offre et la demande doit être analysé en tenant compte aussi du 3ème critère, à savoir le critère de pertinence par rapport à votre activité.

Critère de pertinence

Vous devez également rajouter une note de pertinence par rapport à votre activité qui correspond au pouvoir de conversion. Il peut aller par exemple de 1 à 3 : 1 = top / 3 = bad.

L’objectif est de trouver des niches, c’est à dire les mots clés qui ont un nombre important de recherche avec peu de concurrence, et un fort pouvoir de conversion par rapport à votre activité.

Comment choisir LE bon mot clé

La première erreur est de vouloir choisir un seul mot qui a un fort volume de recherche. Ces termes très populaires et très concurrentiels représentent finalement moins de 30% des recherches. Les 70% se retrouvent dans des mots clés qu’on appelle « la longue traîne« , qui sont des groupes de mots et qui constituent une requête plus précise.  Plus la recherche est précise, plus la probabilité de conversion est forte grâce à la faible concurrence.

9 – Google my business, tu t’inscriras

Google My Business est la première source de référencement de Google. Cet outil gratuit, développé par Google (pour concurrencer les pages jaunes), vous permet d’enregistrer de façon locale votre activité.

Vous créez un compte, et vous remplissez un maximum d’informations sur votre activité. Vous recevrez une demande de vérification de l’adresse indiquée de la part de Google, via une carte postale, contenant un code à renseigner sur votre compte.

Tenez bien à jour toutes les informations : nom, coordonnées, photos etc… Vous pourrez également récolter des avis, partager des articles… Vous aurez surtout un point sur la carte Google Map! Très important pour optimiser votre référencement local!

10 – Les bons backlinks, tu obtiendras

La mesure de la notoriété et de la popularité de votre site reste un critère d’une importance capitale pour Google. Un site est populaire si il a de nombreux liens qui pointent vers lui, les fameux backlinks. Mais avant d’être « nombreux », ils doivent surtout être de qualité.

Vue leur importance, il est primordiale de faire des campagnes de netlinking pour obtenir des liens. Et une fois ces liens obtenus, il est très important de les surveiller pour ne pas les perdre…

Pour surveiller tout ce qui se dit de vous sur le web, vous pouvez tout simplement utiliser Google Alert. Cet outil de Google est gratuit, et il permet de faire une première veille sur votre marque et sur vos concurrents. Mais vous pouvez également utiliser un outil très efficace, Mention, qui permet de surveiller de façon très précise tout ce qui se dit sur votre marque et sur vos concurrents. Vous pourrez entre autre surveiller que tous ceux qui mentionnent votre site sur internet fassent bien un lien vers votre site.

Pour augmenter vos backlinks, commencez par contacter vos partenaires, vos fournisseurs, revendeurs, contacts, clients, journalistes, pour leur demander de mettre ce fameux lien sur leur site vers votre site. Copiez également les bonnes idées de liens de vos concurrents. Listez tous les blogs qui sont en accord avec votre positionnement et proposez leur des articles invités. Ils sont souvent à la recherche de contenu gratuit en échange d’un lien. Pour rechercher les liens de vos concurrents pour avoir des idées, vous pouvez utiliser des outils comme Majestic SEO, le plus complet, ou encore Linkody ou Ahrefs. Ces outils sont payants mais réellement très efficaces.  

11 – La patience, tu apprendras

Pour commencer à avoir des résultats en matières de SEO, il faut bien attendre au moins 6 mois avant d’espérer avoir des premiers retours. À partir d’une bonne année, vous pouvez voir une réelle amélioration de votre trafic, mais ce n’est qu’au bout de 18 mois, que les réelles accélérations se feront sentir. À condition bien sûr d’avoir toujours cette régularité dans la création de vos contenus de qualité et dans l’entretien de vos backlinks performants.

Le SEO demande certes un investissement de temps de la part des responsables de l’entretien d’un site, mais encore une fois, avec de la régularité, de bonnes habitudes et de la persévérance, les résultats peuvent être exceptionnels et augmenter en continu. 

Étant également graphiste webdesigner, je me suis longuement penchée sur la question du SEO, pour créer des sites performants dès le départ. Je peux également faire des audits de sites existants et vous conseiller sur l’utilisation des différents outils à votre disposition sur le net pour optimiser le référencement. Car le SEO est un canal d’acquisition à ne surtout pas négliger et il est important de le travailler constamment. Comme vous pouvez le voir dans cet article, plusieurs actions sont tout à fait faisables par vous-même, mais d’autres demandes des compétences techniques indéniables. Si vous avez besoin d’aide? Je suis là! 🙂

Et vous? Combien de commandements sur les 11 décrits ci-dessus remplissez-vous sur votre site?

11/11? Bravo! Partagez vite vos astuces, on veut tout savoir! 7/11? Vous y êtes presque! Mais il faut continuer… Car ils ont tous une part non négligeable dans le référencement global.  Aucun? Vous avez du boulot… Mais plus vite vous commencerez, plus rapides seront les résultats… Ne vous découragez pas, posez toutes vos questions et utilisez la force de la communauté pour vous aider… Partagez vos commentaires, questions, idées juste en dessous, je me ferai un plaisir de les lire et de vous répondre….