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CREATION OU REFONTE d’identité visuelle

CAHIER DES CHARGES

IDENTITE VISUELLE – CHARTE GRAPHIQUE – LOGO

Pour créer votre identité visuelle, votre charte graphique, votre logo, vous avez besoin de définir un cahier des charge précis pour le prestataire avec qui vous allez travailler. C’est la condition d’un projet réussi. C’est le moment de réunir sur un même document l’ensemble de vos besoins : Qui êtes vous? Que voulez-vous? Quels sont vos objectifs, vos contraintes etc… 

Pour vous aider et pour que vous puissiez bien cerner les contours de votre projet, voici un exemple de cahier des charges qui reprend les 7 grandes étapes incontournables. Vous pourrez ensuite plus facilement remplir le formulaire ci dessous.

01. Présentation de l’entreprise

Il est très important que le graphiste qui va réaliser votre projet d’identité visuelle comprenne bien qui vous êtes. Faites une présentation de votre entreprise : sa mission, son activité, ses services/ses produits. Combien y a t-il de salariés? Quelle est son histoire? Son origine?

Résumez sa proposition de valeur en quelques lignes : ma société {Nom de société} propose {catégorie du produit/service} pour {client clible} qui {rencontre tel besoin} et délivre {ce bénéfice principal différenciant} contrairement à {concurrents}.

Vous avez ainsi défini le contexte et le message général que vous souhaitez faire passer pour votre entreprise.

02. Les valeurs de l’entreprise

Quelles valeurs veut véhiculer l’entreprise? Que souhaitez-vous mettre en avant? Quelles émotions souhaitez-vous que vos prospects éprouvent en découvrant votre identité visuelle : du professionnalisme? du dynamisme? de la modernité? des engagements écologiques?

Choisissez une valeur prioritaire, et maximum 2 valeurs secondaires. Votre graphiste a ainsi un cadre clair au sein duquel il pourra développer sa créativité..

Pour que ce soit encore plus concret, j’aime beaucoup poser cette question : « Citez 3 mots que vous souhaiteriez que les gens associent à votre entreprise lorsqu’ils verront votre nouvelle identité visuelle, votre nouveau logo etc…? »

03. Les objectifs stratégiques 

C’est la partie la plus importante du cahier des charges, puisque c’est à cet endroit que vous expliquez à votre graphiste vers quoi vous souhaitez aller, pourquoi vous souhaitez ou pas changer de cap, ce que vous souhaitez conserver, ce que vous souhaitez modifier par rapport à l’existant.

Vous pouvez lui expliquer vos objectifs de façon qualitative et quantitative.

04. La cible et ses besoins

Définissez vos cibles de clients à votre prestataire, de la façon la plus précise possible : sexe, âge, catégorie socio-professionnelle, attentes, souhaits, obstacles éventuels à l’achat, réassurances etc… Comment vit votre cible au quotidien, quelle est sa journée type, quelles marques aime-t-elle, quels journaux lit-elle etc…

Plus votre graphiste connaîtra votre cible, mieux il saura lui parler, toucher ses émotions… N’hésitez pas à passer du temps sur cette étape de votre cahier des charges.

05. Les concurrents et autres univers graphiques

Replacez votre projet dans son univers concurrentiel. Votre graphiste a besoin de comprendre votre différenciation, ce que vous aimez comme univers graphique, comme logos, comme sites internet… Il a besoin aussi de savoir ce que vous n’aimez pas et ce à quoi vous ne souhaitez pas du tout ressembler.

Donnez des exemples à chaque fois, et dans des secteurs différents du vôtre. Ne vous limitez pas à votre secteur.

 06. calendrier et contraintes techniques

Quelles sont vos impératifs? Votre projet est-il urgent? Avez-vous des contraintes de dates précises? Cela permettra à votre graphiste, de s’organiser, et de définir un devis plus juste en fonction de votre timing. 

Sous quels fichiers attendez-vous vos éléments graphiques, quels formats? Avez-vous des contraintes techniques précises?

 07. budget

N’hésitez pas à donner un ordre d’idée de budget à votre graphiste. Votre prestataire pourra choisir les outils et la réponse la plus adaptée à votre projet.

Cela évite également certaines surprises lors de la réalisation des devis. 

Pour créer une charte graphique, un logo ou moderniser votre identité visuelle actuelle, merci de remplir ce questionnaire afin de me permettre de construire un devis parfaitement adapté à vos attentes. C’est bien entendu sans engagement. Je me ferai un plaisir de vous répondre rapidement.

Ce formulaire est destiné à étudier votre demande et à préparer notre entretien éventuel. Les données ne seront pas exploitées à des fins commerciales ni cédées à des tiers. Les renseignements contenus dans ce mail resteront confidentiels et ne seront pas diffusés.

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